Ich bin schon online, seit es keine Suchmaschinen gab. Stell dir eine Welt vor, in der man Websites nur durch reines Glück findet. Wir wussten nie, wohin uns ein Hyperlink führen würde. Deshalb „surften“ wir im Netz.
Dann kamen die Suchmaschinen. Anbieter wie Yahoo, AltaVista und (schließlich) Google machten es einfacher, Websites zu finden.
Fast sofort begannen Menschen, diese Tools zu manipulieren. Die Leute taten fast alles, um ihre Website an die Spitze zu bringen. Keyword-Stuffing und das Hinzufügen von verstecktem Text gehörten zu den “ Black Hat„-Techniken dieser Zeit.
Dieses Verhalten kennzeichnete die frühen Tage der Suchmaschinenoptimierung (SEO). Eine kleine Industrie ist entstanden, die versucht, Googles Segen zu bekommen. Und es gibt auch Leute, die sich an die Regeln halten.
Nur ändern sich die Regeln ständig. Und sie sind nicht immer klar. Heute könnte man ein SEO-Champion sein. Aber das könnte sich mit einem einfachen Hiccup in einem Algorithmus ändern.
Das Ganze hat bei diesem Designer einen schlechten Nachgeschmack hinterlassen. Und ich frage mich, ob die Art und Weise, wie wir SEO betreiben, ihre beste Zeit hinter sich hat.
Vielleicht sollten wir uns auf die Grundlagen konzentrieren, anstatt jedem neuen Gimmick nachzujagen. Lass uns darüber sprechen.
Raten, was Google von uns will
Was ich gleich sagen werde, mag offensichtlich klingen – aber hier ist es: Google macht alle Regeln. Natürlich gibt es Organisationen, die Standards festlegen. Und es gibt andere Suchanbieter. Aber nur ein Unternehmen hat die Macht, das Spiel sofort zu ändern.
Google veröffentlicht viele Informationen über SEO. Allerdings sind diese oft vage. Das ist Absicht. Wir können nicht erwarten, dass sie uns die inneren Abläufe ihres Algorithmus mitteilen, oder?
Außerdem ist jede Website anders. Vielleicht ist das Beste, was Google tun kann, allgemeine Richtlinien bereitzustellen. Es gibt zu viele Variablen, um spezifische oder garantierte Informationen anzubieten.
Die Situation führt zu viel Interpretation und Spekulation. Wir glauben vielleicht, dass wir wissen, was Google von unserer Website will. Wenn wir nur dies, das und jenes tun, werden wir der Konkurrenz voraus sein.
Manchmal haben wir Glück. Unsere Seite rangiert gut und bringt Suchverkehr. Aber das Glück kann sich jederzeit ändern.
Hat uns ein Konkurrent überlistet? Hat Google etwas Wichtiges geändert? Könnten sie einen Fehler gemacht haben?
Die Antworten sind nicht immer offensichtlich. Wenn man überhaupt eine Antwort findet. Die Gründe für einen plötzlichen Rückgang können mysteriös sein.
Fokus auf die Grundlagen von SEO
Ja, SEO kann schnell zu einem Durcheinander werden. Googles jede Bewegung zu verfolgen, wird dich wie ein Hund, der seinen Schwanz jagt, drehen lassen. Ist das den ganzen Aufwand wert?
Hier ist die Sache: Wir müssen nicht auf den ganzen Hype hereinfallen. Noch müssen wir Ratespiele spielen.
Die Grundlagen von SEO sind weder mysteriös noch kaputt. Vielleicht ist es an der Zeit, einen Schritt zurückzutreten und sich auf das zu konzentrieren, was wir kontrollieren können.
Hier sind einige SEO-Praktiken, die niemals aus der Mode kommen:
Veröffentliche qualitativ hochwertigen und themenbezogenen Inhalt
Je mehr wir versuchen, Google zu gefallen, desto schlechter wird unser Inhalt. In der Praxis bedeutet das, Schlüsselwörter bis zum Überdruss zu wiederholen. Oder die Wortanzahl künstlich aufzublähen.
Manchmal richten wir unser Augenmerk auf Bots statt auf Menschen. Das Ergebnis sind Inhalte, die weder zu Konversionen noch zu Social-Media-Teilen führen.
Versuche, dich daran zu erinnern, warum deine Inhalte existieren. Denke an dein Publikum und die Botschaft, die du teilen möchtest. Von dort aus entwickle einen Plan, um es so effizient wie möglich zu machen.
Inhalt, der informativ und hilfreich ist, wird immer ein Gewinner sein. Und es sind keine Tricks erforderlich.
Unternimm Schritte, um deine Inhalte zu organisieren
Sowohl Benutzer als auch Suchmaschinen schätzen gut organisierte Inhalte. Deine Website wird einfacher zu navigieren sein. Suchmaschinen werden ein besseres Verständnis dafür haben, wer du bist. Es ist eine Win-Win-Situation.
Content-Management-Systeme (CMS) wie WordPress vereinfachen den Prozess. Du kannst Eltern-/Kind-Beziehungen und Taxonomien verwenden, um Inhalte zu organisieren. Diese Werkzeuge helfen dir, eine logische Inhaltsstruktur zu erstellen.
In der Zwischenzeit gehen Funktionen wie Breadcrumb-Navigation und verwandte Post-Listings noch einen Schritt weiter. Sie bieten Bequemlichkeit und erhöhen die Auffindbarkeit von Inhalten.
Das Hinzufügen von strukturierten Daten kann ebenfalls hilfreich sein. Diese Daten können deine SERP (Suchmaschinenergebnisseite) Einträge verbessern. Die angezeigten Informationen könnten Benutzer davon überzeugen, zu klicken.
Verwende hilfreiche Tools zur On-Page-Optimierung
Das richtige SEO-Tool kann dir helfen, Inhalte mit Zuversicht zu optimieren. Es ist wie ein Experte, der dich durch jeden Schritt führt.
WordPress-Nutzer haben Zugriff auf eine Vielzahl von Optionen. Es gibt mehrere SEO-Plugins, die für verschiedene Aufgaben spezialisiert sind. Einige sind Alleskönner, während andere sich auf Nischenanwendungen konzentrieren.
Diese Plugins sind großartig, um die Qualität sicherzustellen. Einige bewerten beispielsweise deine Inhalte basierend auf bewährten Verfahren. Du kannst sie verwenden, um die Grundlagen abzudecken.
Folge diesen Bewertungen jedoch nicht zu buchstäblich. Du wirst in die gleiche Falle tappen, zu versuchen, einem Bot zu gefallen.
Oh, und sei vorsichtig beim Kombinieren von SEO-Plugins. Stelle sicher, dass ihre Funktionalitäten sich nicht überschneiden. Das kann Probleme verursachen.
Sieh das große Ganze mit Analytics & Search Console
Wenn du deinen SEO-Fortschritt messen möchtest, beginne mit einer Analytik-App. Du erhältst eine Grundlage für deine Suchleistung. Und du kannst sehen, wie sich verschiedene Anpassungen im Laufe der Zeit auf deine Zahlen auswirken.
Google Analytics ist immer noch kostenlos zu verwenden. Und es funktioniert gut genug – wenn du mit den Änderungen in Version 4 zurechtkommst. Aber es gibt auch andere Anbieter, die es wert sind, geprüft zu werden. Verwende das Tool, das zu deinem Budget und deinen
Bedürfnissen passt.
Google Search Console ist ebenfalls ein nützliches Tool. Du wirst mehr darüber erfahren, wie Google deine Inhalte indexiert. Es wird dich auch auf Fehler aufmerksam machen.
Baue eine großartige Website – kein Heiligtum für Google
Vielleicht fühlen sich die Leute bei Google durch die ganze Aufmerksamkeit geschmeichelt, die wir ihnen zeigen. Einige von uns bauen Websites, die darauf abzielen, ihnen bei jeder Gelegenheit zu gefallen. Aber es ist leicht, sich von der Suchmaschine ablenken zu lassen, was wirklich zählt.
Den heißen neuen SEO-Trends zu folgen, führt uns in der Regel nirgendwo hin. Irgendwann wird uns der Teppich unter den Füßen weggezogen. Und was machen wir dann?
Die sicherere Wette ist, sich auf die Grundlagen zu konzentrieren. Produziere qualitativ hochwertige Inhalte. Stelle sicher, dass deine Website organisiert, leistungsfähig und zugänglich ist. Verwende die verfügbaren Tools, um sicherzustellen, dass das Markup korrekt ist. Miss deinen Fortschritt und passe bei Bedarf an.
Das wird dich in eine Position versetzen, in der du Erfolg hast. Und es bedeutet nicht, dass du Algorithmus-Änderungen ignorieren solltest. Nimm sie einfach so, wie sie sind.
Dein Ziel ist es, eine Website zu erstellen, die dein Publikum begeistert. Die Benutzer werden zufrieden sein. Und Suchmaschinen werden darauf aufmerksam.
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