Was sind Schlüsselwörter im SEO?
Die Konzepte und Themen, die Ihren Inhalt charakterisieren, werden als Schlüsselwörter bezeichnet. Im Bereich des SEO (Search Engine Optimization) beziehen sich „Abfragen“ auf die spezifischen Wörter und Phrasen, die Personen in Suchmaschinen eingeben, um Informationen oder Dienstleistungen zu suchen. Diese Abfragen sind entscheidend, um die Benutzerabsicht zu verstehen und den Inhalt zu optimieren, um in den Suchergebnissen gut zu ranken. Dies sind Ihre Haupt-Schlüsselwörter, wenn Sie alles auf Ihrer Seite, einschließlich Text, Video, Grafiken usw., auf nur wenige einfache Wörter oder Phrasen reduzieren.
Als Website-Besitzer und Content-Ersteller ist Ihr Ziel sicherzustellen, dass die Schlüsselwörter auf Ihrer Seite eng mit dem übereinstimmen, wonach die Menschen aktiv suchen. Diese Taktik erhöht die Chancen, dass Ihr Inhalt von Benutzern entdeckt wird, wenn sie Online-Suchanfragen durchführen.
Warum sind Schlüsselwörter wichtig für SEO?
Da sie die Verbindung zwischen dem darstellen, wonach die Menschen suchen, und dem Material, das Sie anbieten, sind Schlüsselwörter entscheidend. Das Ziel des guten Rankings in den Suchergebnissen besteht darin, natürliche Besucher von den SERPs auf Ihre Website zu locken. Die Art der Benutzer, die Sie auf Ihre Website ziehen, wird durch die Schlüsselwörter bestimmt, die Sie anvisieren, einschließlich der Schlüsselwörter, die Sie in Ihrem Inhalt verwenden.
Zum Beispiel möchten Sie, wenn Sie einen Golfshop betreiben, für „neue Schläger“ ranken. Aber wenn Sie keine Vorsichtsmaßnahmen treffen, könnten Sie Besucher anziehen, die nach einem neuen Ort zum Tanzen nach Einbruch der Dunkelheit suchen.
Weil Sie das, was Sie anbieten, möglicherweise etwas anders beschreiben als Ihre Zielgruppe tatsächlich danach sucht, handeln Schlüsselwörter genauso sehr von Ihrer Zielgruppe wie von Ihrem Inhalt. Um Inhalte zu produzieren, die in den Suchergebnissen gut abschneiden und Besucher auf Ihre Website ziehen, müssen Sie die Bedürfnisse Ihrer Besucher verstehen, einschließlich der Sprache, die sie verwenden, und der Arten von Inhalten, nach denen sie suchen. Das Sprechen mit Ihren Kunden, die Teilnahme an Foren und Community-Gruppen sowie die Durchführung Ihrer eigenen Keyword-Recherche mit einem Programm wie Keyword Explorer sind einige Möglichkeiten, dies zu erreichen.
Was sind Long-Tail-Schlüsselwörter?
Schlüsselwörter können sehr allgemein und weit verbreitet sein (oft als „Head Keywords“ oder „Seed Keywords“ bezeichnet) oder spezifischer und aus mehreren zusammengefassten Begriffen bestehen; diese werden als „Long-Tail-Schlüsselwörter“ bezeichnet.
Sie könnten denken, dass es am besten ist, sich auf einzelne Schlüsselwörter zu konzentrieren und dafür zu ranken, weil diese Begriffe oft ein verlockend hohes Suchvolumen haben, was darauf hinweist, dass mehr Menschen danach suchen. Sie haben jedoch in der Regel starke Konkurrenz. Zum Beispiel möchten Sie, dass Ihr Boutique-Bekleidungsgeschäft in den Suchergebnissen für „Kleidung“ erscheint, aber es wird schwer sein, sich gegen Seiten wie Amazon, H&M und Nordstrom durchzusetzen.
Nicht nur gibt es starke Konkurrenz, sondern einzelne Schlüsselwörter können auch unglaublich mehrdeutig sein. Wenn jemand nach „Hund“ sucht, wissen Sie nie, wonach er sucht – eine Liste der Hunderassen, Informationen über Hundefutter, einen Laden, in dem er ein Halsband kaufen kann, oder einfach nur eine Website mit niedlichen Hundebildern.
Long-Tail-Schlüsselwörter haben in der Regel eine offensichtlichere Absicht. Zum Beispiel „bestes Bio-Hundefutter für einen Welpen“ und „günstige Hundesitter in Seattle“. Long-Tail-Schlüsselwörter haben oft eine geringere Konkurrenz, was es einfacher macht, für sie zu ranken. Dies erleichtert es einer kleineren Website, bemerkt zu werden und in den SERPs Fuß zu fassen.
Wo sollten Schlüsselwörter für SEO verwendet werden?
Zunächst gibt es einige grundlegende Richtlinien für die Verwendung von
Schlüsselwörtern, die Sie beachten sollten. Verwenden Sie auf jeder Seite Ihrer Website eindeutige Schlüsselwörter, um Bots und Menschen davon zu überzeugen, dass Sie das haben, wonach sie suchen.
Ihre Haupt-Schlüsselwörter sollten strategisch in folgenden Schlüsselbereichen platziert werden:
- Link-Titeln
- Metadaten-Zusammenfassung
- Titel der Seite (H1)
- Überschriften darunter (H2)
- Text des Artikels
- Alt-Eigenschaften von Bildern
Nachdem Ihr Inhalt veröffentlicht wurde, können Sie viele dieser Komponenten optimieren, mit Ausnahme der URL, die Sie nicht ändern sollten.
Eine URL ist die Webadresse Ihrer Seite; sie erscheint in den Suchergebnissen, wird in der Adressleiste angezeigt und wird zum Erstellen von Links verwendet. Ihre Ziel-Schlüsselwörter sollten in leicht lesbaren URLs enthalten sein. Beginnen Sie mit einer einfachen und verständlichen URL-Struktur, um spätere Änderungen zu vermeiden.
Titel-Tags werden sowohl im Browser-Tab als auch in den Suchergebnissen angezeigt. Es ist wichtig, sie menschenfreundlich zu schreiben, sie aber auch roboterfreundlich zu gestalten – eine schwierige Balance! Dies ist erstklassige Fläche, also müssen Sie üben, prägnant zu sein und Klicks zu motivieren. Das bringt uns zu einem wichtigen Punkt: den Nachteilen von Clickbait. Sie könnten denken, dass Sie durch die Bereitstellung von verlockend vagen Titeln für Ihren Inhalt mehr Verkehr generieren, aber tatsächlich verbergen Sie den eigentlichen Zweck der Seite und verlieren einen Teil des SEO-Safts.
Meta-Beschreibungen werden neben den Suchergebnissen auch in bestimmten Situationen vom Verhalten der Benutzer beeinflusst und können von Google geändert werden. Vergessen Sie nicht, Ihre Ziel-Schlüsselwörter in der einzigartigen Meta-Beschreibung aufzunehmen, die Sie für jede Seite schreiben. H1-Tags erscheinen im Inhalt Ihrer Seite und können dabei helfen, Ihren Inhalt so zu strukturieren, dass Menschen ihn lesen können und Roboter die Relevanz des Themas bestimmen können.
Natürlich sollten die Schlüsselwörter, die Sie anvisieren, im Inhalt Ihres Textes erscheinen. Einfaches Verteilen von Schlüsselwörtern auf Ihrer Seite ist nicht gut. Ihr Ziel sollte es sein, ansprechenden Inhalt zu erstellen, der dem Benutzer echten Mehrwert bietet.
Visuell Auch wenn Website-Besitzer dies oft übersehen, profitiert der Alt-Text von Benutzern, die Bilder nicht sehen können, und kann auch helfen, Robotern Kontext für Ihre Bilder zu geben. Die einfachste Möglichkeit, Suchende zu Ihrem Inhalt zu führen, besteht darin, Ihre Schlüsselwörter an diesen Stellen zu platzieren.
Obwohl es Sie nicht sofort an die Spitze der Ergebnisse katapultiert, ist SEO immer noch sehr wichtig, und das Überspringen dieser einfachen Schritte könnte Sie daran hindern, auf anderen Kanälen höher zu ranken.
Best Practices für die Keyword-Recherche
Machen Sie Keyword-Recherche, um mehr über Ihre Zielgruppe zu erfahren und relevante Keywords für Ihr Unternehmen zu finden.
Passen Sie Ihre Keywords an die Absicht des Benutzers an.
Verwenden Sie Ihre Haupt-Schlüsselwörter in Titel-Tags, H1-Tags, On-Page-Inhalten und, wenn möglich, der Seiten-URL, der Meta-Beschreibung und den Alt-Attributen. Verwenden Sie Schlüsselwörter natürlich nur an relevanten Stellen und vermeiden Sie es, sie an irrelevanten Stellen zu überladen!
Führen Sie regelmäßig Keyword-Recherchen durch, um auf dem neuesten Stand zu bleiben.
Verwenden Sie Schlüsselwörter, um eine Content-Strategie zu formulieren
Obwohl es üblich ist, mit einem Schlüsselwort zu beginnen und darum herum einen Inhalt zu erstellen, gibt es Fälle, in denen Ihr Inhalt bereits existiert und Sie Möglichkeiten finden müssen, ihn mit Schlüsselwörtern in Einklang zu bringen. Um dies zu erreichen, erstellen Sie eine „Content-to-Keyword-Map“. Die Erstellung dieser Karte hilft Ihnen dabei, die Effektivität Ihres aktuellen Inhalts zu bewerten und Lücken oder Schwachstellen zu finden, die Aufmerksamkeit erfordern.
Sie können Schlüsselwörter verwenden, um Ihren Inhalt zu strukturieren und einen Plan zu erstellen, da sie jede Seite Ihrer Website definieren. Der einfachste Weg, dies zu erreichen, besteht darin, eine Tabelle (auch als „Content-to-Keyword-Map“ bezeichnet) zu erstellen und für jeden Artikel das Haupt-Schlüsselwort aufzulisten. Anschließend können Sie Ihre Tabelle nach Ihren genauen Spezifikationen anpassen und Metriken wie Seitenautorität, organischen Traffic, Suchvolumen von Keywords und andere wichtige Metriken für Ihr Unternehmen hinzufügen.
Idealerweise sollte sich jede Seite Ihrer Website auf ein anderes Haupt-Schlüsselwort konzentrieren. In der Regel konzentriert sich Ihre Homepage auf eine Vielzahl von Branchenbegriffen. Mit der Entwicklung von Kategorieseiten, Produktseiten und Artikeln wird weiter in Ihre Nische eingedrungen und auf spezifischere Anforderungen eingegangen.
